注意：这些行为将会被判定为“材质虚假”宣传！

一、什么是“材质虚假”宣传贵金属宣传对话？

“材质虚假”宣传即虚假宣传商品材质和材质含量，电商创作者在商品分享过程中描述的商品材质、材质含量与商品详情页信息或实际商品不一致，误导甚至对消费者构成欺诈贵金属宣传对话。此类虚假宣传行为常见家纺、服饰、鞋帽、箱包、珠宝、食品等商品类目。

二、哪些行为会被判定为“材质虚假”宣传贵金属宣传对话？

01金银饰品类

宣称商品为纯金材质贵金属宣传对话，但实际却为镀金或18K金；

注意，如商品非足金或足银的，作者须明确说明金银成分的具体含量，避免引发不必要的交易纠纷贵金属宣传对话。

2

珠宝玉石类

典型行为如将人工宝石或经过技术处理（如填充、灌注、高温高压等）的宝石制品描述为天然宝石；

另外，对于包金包银、镀金镀银类仿真饰品（内含物为非贵金属，如胶水、树脂、塑料等），请明确说明商品的材质、工艺等信息，不得宣传为“足金”、“纯金”、“黄金”、“足银”、“纯银”等贵金属材质贵金属宣传对话。

3

辰砂（朱砂）类

作者宣传商品材质为天然辰砂（朱砂），但实际商品为含辰砂（朱砂）工艺品贵金属宣传对话。

其他平台认定的材质虚假情形，例如平台依据商品类目、标题、商品详情页等信息认定为材质虚假的情形贵金属宣传对话。

商品材质都是有严格行业定义和标准的，创作者切勿自行定义和曲解贵金属宣传对话。在分享宣传前必须充分了解、核实商品材质是否符合要求，避免夸大和虚假宣传。

以上，还请各位商家认真体会，规范带货，共同营造公平、有序的交易秩序贵金属宣传对话。